Truyền hình thực tế 2022: Thương hiệu lớn xuống dốc, loạt "tân binh" vượt lên dẫn đầu

TV Show hồi sinh sau đại dịch, bùng nổ trong năm 2022

Năm 2022 có thể được xem là năm khởi sắc đối với các chương trình truyền hình khi các nhà đài đã bắt tay sản xuất gameshow trở lại sau khoảng thời gian tạm dừng mọi thứ do đại dịch Covid-19. 1 năm ngưng trệ, chịu nhiều hạn chế khi thay đổi hình thức ghi hình sang online, từ đầu năm nay, các nhà sản xuất đã gấp gáp trở lại "đường đua", cố gắng mang những "món ăn giải trí" hấp dẫn nhất cho khán giả. 

Năm qua, công chúng hẳn phải "bội thực" khi được nhà đài "bày" nhiều "món ăn giải trí" với đủ thể loại từ show hẹn hò, show đố vui, âm nhạc... đến chương trình vũ đạo cũng trở lại sau nhiều năm vắng bóng. Ngoài Sàn Đấu Vũ Đạo đã lên sóng mùa 2, một chương trình thể loại nhảy múa khác cũng được giới thiệu tới khán giả là Street Dance Việt Nam (Đây Chính Là Nhảy Đường Phố Việt Nam). Tuy nhiên, phải nhìn nhận rằng, thể loại "bình cũ rượu mới" khi tái xuất sóng truyền hình vẫn chưa thể tạo "làn sóng" trên MXH như nhà sản xuất đặt kỳ vọng. 

Khi "thương hiệu lớn" tuột dốc không phanh

Nhìn lại danh sách các chương trình lên sóng năm 2022, quả thật không hề thiếu những cái tên vốn đã giữ vị thế trong lòng khán giả nhiều năm qua, điển hình như Sao Nhập Ngũ hay Người Ấy Là Ai. Thế nhưng bất ngờ thay, đây đều không phải là những show giải trí được khán giả nhận định là đặc sắc nhất 2022 như mọi khi! 

Sao Nhập Ngũ 2022 trước khi lên sóng đã được dân tình dự đoán là chương trình bùng nổ do quy tụ dàn cast cực hot, những nhân tố lầy lội thu hút lượng fan đông đảo như Độ Mixi, Hòa Minzy, Minh Tú,... Tuy nhiên, chương trình lại dần mất đi sức hút vốn có. Bằng chứng là lượt xem các tập phát sóng sau cùng bắt đầu giảm nhiệt rõ rệt. 

Thời điểm vừa lên sóng, Sao Nhập Ngũ 2022 có màn chào sân bùng nổ với tập đầu tiên lọt top trending chỉ sau 12 tiếng công chiếu, đạt 10 triệu lượt xem chỉ sau 5 ngày lên sóng. Từ tập 2 đến tập 4, chương trình cũng lọt top trending nhưng không còn giữ "ngôi vương" như ngày đầu lên sóng. Đến những tập cuối cùng, chương trình chỉ còn lại hơn 1 triệu lượt xem. 

Tình hình Người Ấy Là Ai mùa 4 có lẽ khá khẩm hơn nhưng so với mùa trước lại giảm nhiệt thấy rõ. Quay trở lại sau 2 năm vắng bóng, chương trình hẹn hò được nhiều khán giả yêu mến đã có nhiều sự thay đổi lớn. Hoa hậu Hương Giang đã không còn là cố vấn chương trình mà thay vào đó là sự xuất hiện luân phiên của siêu mẫu Minh Tú, Hoa hậu Thùy Tiên. Sân khấu cũng được đầu tư với giao diện hoàn toàn mới và hoành tráng hơn. Nhà sản xuất còn mở rộng đối tượng nhân vật chính và dàn "cực phẩm". Thế nhưng mọi nỗ lực của nhà sản xuất vẫn không khiến Người Ấy Là Ai mùa 4 gây bùng nổ trên MXH như mọi khi. 

Trong khi những tập phát sóng của mùa 3 đều đạt từ 10 triệu lượt xem trở lên... (Ảnh: Chụp màn hình)

... thì lượt xem các tập phát sóng Người Ấy Là Ai 2022 đều chỉ đạt phân nửa (trung bình hơn 5 triệu) (Ảnh: Chụp màn hình)

Dàn "tân binh" vượt lên dẫn đầu

Nói đến show nổi bật nhất trong năm 2022, không thể không kể đến Ca Sĩ Mặt Nạ hay 2 Ngày 1 Đêm. Đây đều là 2 từ khóa hot, trở thành chủ đề bàn luận của nhiều cư dân mạng trong thời gian qua. Dù là mùa đầu tiên lên sóng, được xếp vào hàng "tân binh", nhưng Ca Sĩ Mặt Nạ hay 2 Ngày 1 Đêm đã cho thấy sức hút mạnh mẽ, chứng minh là những "đối thủ" đáng gờm của những show giải trí từng nổi đình đám. Từng tập phát sóng của cả 2 chương trình liên tục lọt top thịnh hành YouTube, dàn nghệ sĩ tham gia show cũng được khán giả yêu mến, quan tâm.

Ngoài thưởng thức ca hát, khán giả tha hồ đoán danh tính của các nghệ sĩ Ca Sĩ Mặt Nạ thông qua những gợi ý của chương trình.

Ca Sĩ Mặt Nạ là màu sắc hoàn toàn mới trong số những gameshow về âm nhạc. Sự thành công của Ca Sĩ Mặt Nạ đầu tiên phải kể đến luật chơi độc đáo, khác biệt hẳn so với những chương trình giải trí, tìm kiếm tài năng đã lên sóng trước đây. Không phải là một chương trình âm nhạc thông thường, Ca Sĩ Mặt Nạ là nơi mà khán giả có thể cùng nhau vừa thưởng thức những tiết mục được phối lại bắt tai, vừa đoán danh tính của những nghệ sĩ ẩn mình đằng sau lớp mascot thông qua các gợi ý của ban tổ chức. 

Hơn nữa,Ca Sĩ Mặt Nạ còn quy tụ nhân vật chính là những nghệ sĩ ít nhiều có tên tuổi trong làng giải trí Việt. Nhiều cái tên từng được mặc định "ít đi show giải trí" lại bất ngờ xuất hiện làm "người chơi" trong chương trình. Điển hình như Diva Hà Trần, Uyên Linh, Thùy Chi hay trường hợp của Thạc sĩ thanh nhạc Ngọc Mai. 

Vốn chỉ ở sau ánh đèn sân khấu dạy thanh nhạc, bà xã "hoàng tử xiếc" Quốc Nghiệp gây bất ngờ khi góp mặt ở Ca Sĩ Mặt Nạ, còn ẵm luôn giải Quán quân.

Diva Hà Trần - người vốn ít nhận lời tham gia chương trình giải trí, nay lại chịu ẩn thân dưới lớp mascot Phượng Hoàng Lửa.

Giữa một rừng các chương trình giải trí với đủ thể loại từ tâm sự, tìm kiếm tài năng, hẹn hò,... "mọc lên như nấm", 2 Ngày 1 Đêm lại là chương trình truyền hình thực tế kết hợp du lịch vừa hài hước vừa ý nghĩa. Có thể nói, đây là chương trình thực tế được lòng đông đảo người hâm mộ và nhận về nhiều lời khen ngợi từ phía công chúng.

Nếu như những show thực tế khác hầu hết đều được ghi hình, biên tập một cách chọn lọc mới cho lên sóng thì 2 Ngày 1 Đêm đề cao tính chân thật không hề có kịch bản chi tiết. Thêm vào đó, chương trình có những nét đặc trưng rất "Việt Nam" khi hướng tới mục tiêu quảng bá du lịch, văn hóa Việt, đưa khán giả cùng khám phá khắp đất nước hình chữ S tại hàng loạt các địa điểm, di tích lịch sử, danh lam thắng cảnh trải dài ba miền đất nước.

Các nghệ sĩ trải nghiệm ăn các món miền núi, ngồi nhà rông, giao lưu văn hóa cồng chiêng với đồng bào địa phương.

Các thành viên cũng có cơ hội thử thách làm quen và tìm hiểu Nhã nhạc cung đình - Di sản văn hóa được UNESCO công nhận.

Vì đổi mới là điều cần thiết

Giữa hàng chục show lên sóng ồ ạt năm qua, phải thừa nhận rằng, không phải đơn vị nào cũng thành công chinh phục được "khẩu vị" khó tính của công chúng, nhất là sau giai đoạn người người nhà nhà đã "cày show" miệt mài trong thời gian giãn cách.

Điểm chung của Ca Sĩ Mặt Nạ và 2 Ngày 1 Đêm - 2 "cơn lốc" truyền hình 2022 chính là sự đổi mới. Cả 2 đều có luật chơi, nội dung hoàn toàn khác biệt so với những show thực tế từng lên sóng thời gian trước đây. Từ sự thành công của 2 "tân binh", có thể thấy, để thu hút khán giả, các chương trình giải trí phải có những yếu tố thực sự mới mẻ mới đủ sức bùng nổ giữa thời điểm show truyền hình ngày càng bão hòa như hiện nay. 

Ảnh: Đông Tây Promotion, Vie Channel, Viettel Media